dzone.am | Կայքի տեղեկատվության բարդություն, մասնակցի կողմնորոշային և հետազոտող վարքի ուսումնասիրություն
Ուսումնասիրության արդյունքում պարզվել է, որ մասնակիցները տեղեկատվության բարդությանը հիմնականում պատասխանում են ֆիքսումների ավելի մեծ և ֆիքսված տեղեկատվության հարաբերականորեն ավելի փոքր քանակով:
Նպատակը՝ պարզել.
- Առաջին ֆիքսումները կայքի գլխավոր տեղեկատվությունը պարունակող շրջանների վրա
- Կողմնորոշային վարքի դրսևորումները
Ըստ վերլուծության՝ կայքը ունի բարելավման կարիք, քանի որ կա տեղեկատվության բարդություն՝ ֆիքսումներով պայմանավորված: Ինչպես երևում է նկարում, գլխավոր տեղեկատվությունը պարունակող շրջաններից առաջինում ֆիքսումներ չկան, ինչի պատճառը «բաներային կուրություն» ասվածն է, որը պարզել ենք խոսքային հաշվետվության համադրմամբ:
Այս մասին մեջբերում «Ուղեղը և գովազդը» գրքից․
Ընկալումը ձևավորվում է նախկին փորձով, և ի հետևանք՝ սպասելի է, որ ընկալման անհատական տարբերություններ կլինեն, քանի որ տարբեր փորձառությունները տարբեր զտիչներ են զարգացնում, որոնք էլ սահմանում են, թե ինչպես ենք մենք ընկալում աշխարհը:
Վերը նկարագրվածը շատ մեծ նշանակություն ունի մարքեթինգի համար, քանի որ սպառողները կարող են կոնկրետ բրենդների համար զտիչներ ձևավորել, եթե դրանք հիշողության մեջ չկան: Այս տեսությամբ է նաև պայմանավորված «անուշադրության կուրություն» (Inattentional blindness) ասվածը. երբ մարդիկ գործածում են իրենց զտիչները, նրանք «կույր» են դառնում այլ ազդակների
նկատմամբ:
Dargett | Կողմնորոշային վարքի դրսևորումներ
Նպատակը՝ պարզել.
- Կողմնորոշային վարքի դրսևորումները
- Շեղող գործոնների առկայությունը
- Հետաքրքրության շրջանները՝ ֆիքսումներով պայմանավորված, և այդ շրջանների վրա վերաֆիքսումները, ինչը որոշման ընդունման պրոցեսում գլխավոր գործոններից մեկն է
Տեսահոլովակում երևում է հետազոտության արդյունքը կայքի բարելավումից հետո՝ մեկ մասնակցի վարքը կայքում: Ըստ վերլուծության՝ կայքը ասնխալական է։